5 Y7 x# c1 d1 s6 ]) ] 标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。
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. q* \* O% e7 j, R6 B ?标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。
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制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
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不同新闻体裁需有不同做题要求：
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1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。
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' u! U4 j1 r1 W0 Z" k3 B/ a9 K: h2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。0 U# `- b# z) @, d$ o+ _
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3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。
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4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。
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制作标题的基本要求：8 a. ^9 m6 ~4 y) r. {, h
4 C% E$ a1 _% ]' d2 L! i1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。
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记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。
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5 S8 @& z( S) L+ d- b5 ^( f2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。6 K8 E/ ?2 e+ j8 C) E% c+ D
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1 r8 J/ ?5 c8 ^$ x$ C5 y; u' n现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。# `6 B7 o7 f: f9 _4 k
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受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
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编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。
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3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。
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) E1 Q7 J+ |5 Q& v为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。/ {5 f9 S6 h) y$ e$ R8 i
' Y/ s5 O k7 Z+ C( k' H& l从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：
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形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。
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内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。; D& ?* y4 T& ~+ P1 O" R4 }
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语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。
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* q9 l8 Z; K, } A7 S& f9 U8 L心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。2 R* x) ?: j. X! d) _+ b! a* k! ?
3 ]- |- l5 B) ]7 h二、如何选择标题的角度
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; R7 ~, p# ?/ N( T5 E1. 正确引导：
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0 Z4 I% b v) P, t“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）% u% A ?# w0 R X" \2 ]
9 o! G K) l6 V. g' Z6 R U5 j" S———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚" G- N" X' }- l& T5 K* J- A$ n
6 b4 \7 W) z7 d. D) F; E2 k狠抓管理 卡死工期 一次成优
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———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）4 _+ j* }* E; F4 b8 m% ^
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整合港口资源：政府协调 企业主导% L' z9 Y7 M, L9 \* y
# o9 c6 \* Q" ^- a; r建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）8 U# T! X6 i' f# `0 V! H6 |
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全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开( i0 i1 B+ ?; ~3 ^( ?4 _3 m4 [
+ M5 U& h7 ?' r6 I% t9 N转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源$ \1 v( { @% y# _
3 K- u- L+ |7 E——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦5 T1 u) Q3 S3 n
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& N* X7 t9 _; O2.突出内容实用性： 为高温作业设备降温（原稿）
. C0 {- x% x% @/ {1 c$ S7 ]
& \" B6 ]1 W3 `8 p 安吉夏季保养机械有“法”可循
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注意胎压 慢冷散热 检查要勤
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安吉夏季保养机械有“法”可循' }9 p: B b0 J( v* s" S
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当台风“扎堆”来袭（原稿）; |6 a9 K* y1 o' h7 G( ~
4 h: L9 ?2 R' L/ F ——各地海事部门防抗台风扫描
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立足“四早” 抓好避护4 b' ]1 }3 r7 m
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——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
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( M0 E6 D& z% U& @- m3 e 翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）* G. R& _7 _' c6 l* b+ j$ {
; C8 u, C7 u* I) c& c7 ?% t 施工零死 亡创世界奇迹# x/ U/ j% C S" [
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翔安隧道施工零死 亡创奇迹9 [ Z* p+ d0 ?% W
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先进集体个人受表彰/ R9 p* r; j0 X1 Q1 {8 W5 ?
1 @6 \2 E$ E4 ? 翁孟勇会见科威特客人（原稿）3 n4 {- Y2 X% p# X }# }
2 `- q* r" G: b3 d5 }! p! v 科威特愿为我在科交通企业提供便利
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7 Z3 z: O0 D# b# n( ^: A' n 李盛霖会见德国客人（原稿）
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中德将加强物流合作 & W; I, g* l# [: i) }# [2 `2 @. ?
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3.把“似是而非”改明确：
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发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）
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2 @- ^ _& p4 G# t' x 三峡汽滚船市场走向何方
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F, V4 p3 m& H6 z- K退市船公司得到买断经营权补偿
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三峡非标汽滚船提前退市
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& w2 c6 b, K0 W4 p6 D5 [- W 抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）
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) z, Y1 u. x% Q9 N4 o长江海事护佑三大洪峰平安过三峡$ v( }$ N q8 N0 M
. B* o) \) }. j$ T+ M抢先疏散 安全锚泊
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" v) j0 B0 U) \. w$ @+ a! c长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰
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# X8 h+ t! {/ Y$ D北京国际邮电局（原稿）
1 J) M; R; a8 k' r( Z" q( Q( X9 r# I* w$ ]2 m
新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
* F* l2 |4 \5 X6 A- `7 U+ E5 h4 D: o e1 Z [- V! s) U1 _
三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张
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宁波港股份IPO正式启动 （原稿）
3 E1 b) B" l$ A/ Y6 \, [ S+ M7 X1 g7 U2 q$ m! G, _
宁波港A股即将上市% H1 n+ F8 e7 g7 b7 P# P* ^5 d
* i) t! ]2 [* @- U! F8 B三、如何减掉长标题字数
, ]3 _" `1 p4 F* F0 ]8 `( ^5 I$ ^7 l) O' T O8 H2 i
1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。) E% Y' D. U8 y6 l. t
1 q! b9 s* \- V4 x; O$ o! l 金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）
) e! k: y6 a7 H% |) D+ s( z2 V8 U% ^% O, R$ _
把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
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( S. j+ X3 W! U& G金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）
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& \$ f {% |/ h8 P6 Q把大呼高速路建成精品路放心路
) y; U! t G C* `4 l. N1 w; h v& D# k$ ?- g
部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）' |# ]' r; r# B* E
0 p D' e: t& _4 k部海事局慰问大连清污海事人员（改后）" v. U% ~3 O. G0 l, \) E4 P
( c3 i, s. B6 t6 K) ~& u
马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）
" q8 ~/ ^6 }7 ]* h6 Y! m" e" Q; H2 l4 h1 `/ G. t8 h' B: a" C9 i
马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）/ W8 z' e2 W& T
+ U; G) ^) W$ _$ T
交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）
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' J4 N3 k& k9 x% [4 n! X/ @交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）
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. M( V: k/ Z" P+ l# d" p* s4 f2 }
- z8 X& v) k) Z% k: Z% i7 T台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）
, ~7 W* {: d. W, N8 d& X( E1 s3 l5 y- P
台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）4 F( M* A( m7 @
4 o8 X7 D2 x# [( y2. 去掉过程，突出结果。
& A9 T1 l# Q: z8 I7 L) t/ E
- A$ o3 H8 Y9 P ?% t 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）: Z) B: {1 b3 |6 ~ v
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徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜
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沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
7 L# X& R: O6 }& V! v8 f6 }0 z6 d0 ^
徐工：以 “质”取胜“洋”品牌3 l+ o1 }+ h5 @/ K
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涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）
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涟水机场即将正式通航（改后）
* A N- o3 C1 W4 A {0 u N9 a/ R/ P5 x) s4 A5 @* C; Z
3. 称谓太多太长，要概括表达。
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山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）
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关注老区交通发展 加快武乡公路建设' v+ m2 f. x. q0 ?
* s. w) y9 i- X9 J6 }5 }山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）
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关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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) R8 J8 D( |, `5 f' A" B' r部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）" h8 G! B$ m4 L7 ?4 V F
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交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，
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( f b; K4 y1 h! g1 y- x, q% u 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况' ^# |6 ?% u6 c
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部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）
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总站老秘网全新改版，用户可登陆查询0 H$ D9 C, _% T/ h& _% [* l
+ L% w/ r( r5 Y; H+ m5 w4. 时间壮语可考虑去掉。' ~3 N; `$ H/ w/ R0 c' D
" m# R% x8 I2 Q' B/ O 海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
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海事部门组织回收污油约260吨（改后）( [1 g" x* t* X+ t6 K
. @% D- D6 M B4 y2 |, \
“十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）
& H7 ` R# k4 G& Q5 K% i& O8 U; n: ^* R3 C6 ?' b8 b8 u0 Y n$ g4 W
“十二五”公路灾害防治加大投入（改后）8 X T: g2 C5 {& A5 j0 B& I
: _! o, m5 a7 b* w+ l4 o" O# z+ M4. 转意表达，重做标题。
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6 J c9 J0 v1 o. \2 W% i# F（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）
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（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出/ g. |6 ~4 g8 \. W4 ?: w) v" c( x
4 m$ Y& U4 x" f专家建议：上升为国家战略
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T7 T% {! n9 I8 Z+ |7 ^9 F风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足+ A( V# ]4 n# z
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专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担+ \! F, C, @6 v* D# F
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硬件之鲠：集装箱场站相互游离
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2 |3 @- j' E5 T T8 _专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接# D* u+ z% ?; k, N! @: x
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软件之鲠：信息衔接不畅) B, D) I, C1 j! B( v* B
5 k7 { n: a9 @4 u+ m专家建议：相关方信息公开共享. [2 I8 _7 u* q( a7 ~
' ^# z. Y7 d! a" [4 |1 A$ }3 p（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）
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（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调9 L) _3 Y+ I. O
/ ]+ R( h% q' z6 P1 {8 U" o建议：联合办公，避免多头管理
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* P- c* Z$ c" x5 c 标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。3 \- r: r8 K* s* I, s/ F
1 j( I0 E$ V- U. B0 V6 d8 w 活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰 |
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